Gleich zweifach wurde WEPA am Donnerstag, 26. Juni 2025, mit dem German Brand Award ausgezeichnet: Für seine deutschlandweite Kampagne „Beige ist besser“, mit der das Unternehmen aufklären und Verbraucher von Hygienepapieren aus recyceltem Karton überzeugen möchte, erhielt das Unternehmen den Preis in der Kategorie „Brand Communication – 360° Campaign“. Darüber hinaus wurde WEPA in der Kategorie „Circular Brand of the Year“ ausgezeichnet. Der Preis wurde 2025 erstmals in dieser Kategorie verliehen, die besonderen Fokus auf Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit legt.

Der German Brand Award ist ein vom German Design Council initiierter Preis für erfolgreiche Markenführung. Lutz Dietzold, Geschäftsführer des German Design Councils, betont: „Eine Auszeichnung mit dem Award ist eine Bestätigung für eine hervorragende Markenarbeit.“

Mit dem German Brand Award würdigt die Jury, die sich aus Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen zusammensetzt, herausragende Kampagnen, Konzepte und Strategien in verschiedenen Fachdisziplinen. Die Beurteilung erfolgt anhand der Kriterien Markenqualität, Markenführung sowie Gestaltung und Wirkung. Insgesamt hatte es rund 1500 Einreichungen gegeben.

Peter Poprady, Director Marketing & Business Development der Geschäftseinheit Consumer bei WEPA, erklärt: „Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung mit dem German Brand Award. Sie bestätigt den Erfolg unserer Markenstrategie, mit der wir Kreislaufwirtschaft und nachhaltiges Hygienepapier als zentrale Zukunftsthemen in den Fokus rücken. Mit ,Beige ist besser‘ ist es uns gelungen, ein erklärungsbedürftiges Produkt kreativ, mutig und zugleich nahbar und zielgruppengerecht zu kommunizieren – von Plakatwänden über Social Media bis hin zu Promotion-Aktionen. Wir konnten zeigen, wie viel Begeisterung ein Produkt wie Toilettenpapier auslösen kann, wenn Haltung und Gestaltung Hand in Hand gehen.“

Die Kampagne hatte WEPA im vergangenen Jahr in Kooperation mit der Kreativagentur KRAVT konzipiert und umgesetzt. Aufgrund ihres Erfolgs startete die Kampagne kürzlich in ihre zweite Runde.